ОРАНЖЕВЫЙ ЗАЛ
Интернет-реклама и digital-стратегии
Секция Б1
Digital-стратегия
Эффективная интеграция стратегического планирования в digital коммуникации: основные принципы, подходы, проблемные зоны, а также:
- когда и кому это необходимо
- с какими проблемами сталкиваются клиенты и агентства
- можно ли сделать годовую digital стратегию за 300 000 рублей
- новый взгляд на стратегическое планирование
- и многое другое.
Ведущий:
Articul Media
-
Роль стратегического планирования в построении digital-коммуникаций Что должна и не должна «делать» digital стратегия? В каком случае она нужна? Как должна «выглядеть» настоящая digital стратегия? Как эффективно организовать стратегическое планирование и интегрировать в процесс работы digital команды бренда? Обсудим наиболее горящие и актуальные вопросы, от ответов на которые зависит, будет ли стратегия эффективным инструментом digital маркетинга или останется красивой презентацией. Александр ЧижиковArticul Media
-
Digital-стратегия для b2b - это просто! На самом деле - нет Алгоритм разработки стратегии электронного маркетинга для b2b-компаний. Как использовать имеющуюся информацию и наработки прошлых лет. Могут ли помочь конкуренты в разработке стратегии? Как подбирать инструменты интернет-маркетинга для b2b-компаний. Как разработать на основании стратегии KPI для точек контакта и рекламных каналов. Андрей ГавриковКомплето
-
Детектив против PPT-стратега Роксана БушковаHavas Digital
Секция Б2
Перфоманс-маркетинг: контекстная реклама
Тонкости контекстной рекламы для бизнеса. Управление контекстной кампанией. Поиск скрытых точек повышения эффективности.
Ведущий:
i-Media
-
Контекстная реклама и покупки в Интернете
- Рынок контекстной рекламы и его точки роста.
- Рекламная активность в крупнейших категориях Директа в 2013 году.
- Онлайн-продажи в России и за рубежом. Драйверы рынка покупок в интернете.
- Что мешает купить — опыт пользователей.
- Новые способы заказа. CPA на Маркете.
-
Как добиваться результата от рекламы в Google AdWords Новое в отслеживании конверсий: кросс-устройственные конверсии, офлайн конверсии, оптимизация возврата на рекламные затраты. Новое в рекламе на поиске: новые расширения, товарные объявления, ремаркетинг для объявлений на поиске (кейсы). Реклама в сети: динамический ремаркетинг - как максимизировать результаты, кейсы; похожие аудитории с динамическими объявлениями, кейсы. Илья СидоровGOOGLE RUSSIA
-
Технологии управления эффективностью. Практика и тренды Нет универсальных технологий, разные задачи требуют разных технологий. Digital-агентство как технологический арбитр. Автоматизация и оптимизация контекста. Для каких сегментов бизнеса какие инструменты существуют: Marin Software, Adobe Adlens, Kenshoo, Ракета, Garpun и другие. Цели и задачи оптимизации. Управление контекстом с помощью Adobe Adlens. Илья КузьминiConText
-
Практика управления контекстной рекламой: вчера, сегодня, завтра Управление ставками по позициям. Насколько актуальна такая модель в конце 2013? Примеры разумного и неразумного использования подхода. Управление ставками по правилам. Почему все правильно, но не оптимально? Практика успешного использования правил. Точки роста эффективности. Портфельная оптимизация. Как обеспечить максимальную эффективность сегодня? Российские и западные решения. Практика внедрения и результаты. Автоматизация рутинных процессов для сотрудников рекламного агентства. О чем нужно заботиться, чтобы качество работы постоянно росло. Денис Девятыхi-Media
Секция Б3
Перфоманс-маркетинг: таргетированная реклама
Примеры успешных таргетированных кампаний. Креатив в таргетированной рекламе. Новые инструменты и практика применения.
Ведущий:
Mail.Ru Group
-
Таргетированные продажи Приёмы, позволяющие успешно продавать с помощью таргетированной рекламы. Примеры и рекомендации. Александр КругловВКонтакте
-
Performance marketing в социальных сетях: автоматизация для максимальной результативности Специфика ведения рекламы в соц.сетях. Какие задачи может и должна решать автоматизация управления рекламы. Кейсы. Чего нам стоит ожидать в будущем от таргетированной рекламы? Кирилл ПетровскийArtics Internet Solutions
-
Таргетированная реклама - от стандартного продукта к индивидуальному. Эволюция таргетингов Таргетинги по анкетным данным - отличный инструмент для создания эффективных рекламных кампаний. Но когда нужен индивидуальный подход к клиентам, анкет соцсетей становится недостаточно. В докладе будут рассмотрены возможности по ремаркетингу аудитории сайта, таргетинги по контактным данным и другие новые возможности для рекламодателей. Роман КохановскийMail.Ru Group
Секция Б4
Перфоманс-маркетинг: ретаргетинг, мобильная реклама
Системы по автоматизации закупок трафика (программатик баинг). Ретаргетинг и управление объявлениями. Реклама в мобильных устройствах и в мобильном интернете.
Ведущий:
Группа компаний Internest
-
Борьба за клиента в новом Digital пространстве Мобильная реклама - замеры эффективности, какие инструменты использовать, что считается положительным результатом, кейсы по KPI в мобильной рекламе. Андрей ШатровWapstart - The largest Russian mobile ad network
-
Эволюция агентств в эпоху RTB и Programmatic buying : западный опыт Новые технологии digital-рекламы вносят существенные изменения в статус-кво на рынке. Агентствам приходится приспосабливаться к меняющимся условиям, осваивать новые компетенции, инструменты и технологии (RTB, programmatic buying, audience buying) . В России это только начинается, но на западе перемены идут полным ходом. Как меняется ландшафт конкуренции среди агентств? Какое позиционирование агентство может для себя выбрать? Какие точки роста используют агентства на волне технологических изменений? Какие технологии и инструменты агентства осваивают в первую очередь? Как меняются их взаимоотношения с клиентами? Михаил ГетмановBetween Digital
-
Ремаркетинг интернет-магазинов. Эффект бумеранга в теории и на практике Ремаркетинг - эволюция развития. Принципы работы ремаркетинга: не только продажи, но и продвижение бренда Обзор существующих инструментов. Ремаркетинг на практике. Разработка стратегий. Оценка эффективности РК. Основные стратегии ремаркетинга в тематике e-commerce. Возможное расширение стандартных стратегий ремаркетинга; нестандартные сценарии ремаркетинга, которые работают на практике. Реальные кейсы из практики. Максим Рыжовi-Media
-
Креатив в товарных баннерах. Как увеличить конверсию?
- Умеет ли баннер учитывать желания и вкусы пользователя?
- Как повысить качество коммуникации с пользователем через баннер?
- Эффективные технологии динамического креатива.
- Примеры из практики, кейсы крупных клиентов.
Секция Б5
Соцмедиа как канал коммуникаций
Построение сообществ в соцсетях, брендирование пабликов, работа с негативом. PR и мониторинг репутации в Интернете.
Ведущий:
Ашманов и партнеры
-
Аналитика на основе мониторинга соцмедиа. Возможности и перспективы Уже сегодня простая готовность к критической ситуации уступает место стратегическому планированию проактивных действий, предсказанию и оптимальному удовлетворению потребностей клиентов. Большая прозрачность при сборе данных и более качественное понимание их сути - новые требования к рынку мониторинга соцмедиа. Михаил ШумаковКрибрум
-
Методы снижения затрат на лояльного пользователя в социальных медиа Социальные медиа превратились из средства коммуникации в средство одностороннего вещания. Может ли в этих условиях идти речь о лояльности? Да, может. Но стоимость привлечения лояльного пользователя получается очень высокой. Сергей ФедюнинJagaJam
-
Коммуникационная стратегия Coral Travel в социальных сетях Общие характеристики платформы. Характер коммуникаций (в полной мере реализована система коммуникационного менеджмента). Методы обработки информации, интеграция в орг.структуру компании (больше 100 сотрудников компании Coral Travel официально взаимодействуют с клиентами в сообществах). KPI и аналитика. Самые большие и быстрорастущие сообщества в секторе туризма в России. Евгений ФадеевCoral Travel
-
Практический контент-маркетинг Сегодня пожалуй только ленивый не говорит о том, что качественный контент - залог эффективного присутствия компаний в социальный медиа. Но когда доходит до дела, эффективность кампаний снижается из-за ошибок и досадных мелочей. Рассмотрим, какой контент нужен для соцмедиа, к каким результатам он может привести, наиболее успешные форматы и типовые ошибки. Сергей МеньшиковMail.Ru Group, Одноклассники