КРАСНЫЙ ЗАЛ
Поисковая оптимизация и продвижение
Секция В6
Поисковый маркетинг
Методы и инструменты интернет-маркетинга для привлечения трафика, повышения конверсии на сайте, удержания посетителей. Планирование и стратегия.
Ведущий:
Маркетинговая группа Текарт
-
E-mail-маркетинг или как трансформировать поисковый трафик в лояльных покупателей Ежемесячный прирост новых подписчиков должен быть 50% от общего потока посетителей сайта. А какой прирост у вас сейчас? Сколько подписчиков в итоге становится клиентами? И сколько из них продолжают покупать у вас постоянно? Как добиться того, чтобы клиенты не просто с нетерпением ждали ваш email, но и покупали? Сегментируйте базу. Персонализируйте письма. Полноценна ли стратегия интернет-маркетинга без email-коммуникации? Место и роль email-маркетинга в общей стратегии продвижения сайта. Ольга ХаритоноваTripolis Russia
-
Разрыв шаблонов: Нестандартное мышление в поисковом продвижении Привычка покупать ссылки. Стереотипы продвижения методом покупки ссылок «Да побольше, побольше!». Современные реалии. Если не ссылки – то что? Как использовать знания факторов ранжирования поисковых систем и управлять ими для достижения высоких позиций. Каждый сайт как пациент уникален и методы лечения определяются на основе анализа текущего состояния. Какие данные анализировать и как их интерпретировать при разработке эффективной стратегии продвижения. Успешные примеры продвижения сайтов 2013 года с использованием нестандартных подходов. Владимир СурковStudio oneTOUCH
-
Что мешает сделать окончательный переход от SEO к поисковому маркетингу Коммерческое ранжирование в Яндексе. Проблема ссылок в Google, какую стратегию принять в будущем и как выжить при Пингвине и Панде. Александр КозоризАшманов и партнеры
Секция В7
Контент-маркетинг
Работа со всеми видами контента на сайте: тексты, изображения, видео, аудио. Получение и удержание посетителей.
Ведущий:
Маркетинговая группа Текарт
-
Как сочетать в рассылке контент и продажи Маркетологов и предпринимателей мучает вопрос: делать продающую рассылку или контентную. Продающая дает прибыль, но «убивает» базу. Контентная рассылка требует больше усилий. Чтобы выбрать, отвечаем на три вопроса:
- Контент или продажи. Где грань между пользой и продажами. О чем пишет магазин игрушек, оконная фабрика, благотворительный фонд. В каких отраслях не нужен контент-маркетинг.
- Как сочетать контентные и продающие рассылки. Как сочетать оба вида в разных обстоятельствах: в регулярной рассылке, автоматической, для купивших и не купивших клиентов.
- Как сочетать контент и продажи в одном письме. Мегаплан пишет статьи, а затем продает. Островок — наоборот, сначала продает билеты, а затем дает контент. Что делать вам?
-
Тексты в Интернете: два берега одной реки Две функции контента: SEO и бизнес. Интересы посетителя где-то между. SEO-рерайт – это может убить ваши отношения с потребителем. Как ставится ТЗ на SEO-тексты.
SEO и рост влияния поведенческого фактора – что-то изменилось? Концепция бизнес-контента. Три надежных способа испортить текст. Простой чек-лист для проверки текстов. Катерина ЕрошинаПротекст -
Контент-маркетинг для экономии рекламного бюджета Контент-маркетинг – довольно популярная тема в последние несколько лет. Все говорят, что им нужно заниматься, что его любят поисковики, что он интересен клиентам, полезен для бизнеса в целом. Но все ли инструменты одинаково важны и полезны? В каждой ли ситуации? Когда целесообразно вести пользователей с поиска не на карточку отовара, а на блог? Как его оформлять и о чем конкретно писать? Нужна ли рассылка, если новости у вас появляются раз в полгода? Хотят ли ваши клиенты знать о днях рождения ваших офисных рыбок (и смотреть их фотографии)? Как к этому отнесется Яндекс? Действительно ли на карточке товара в интернет-магазине нужно описывать все 125 ваших преимуществ перед конкурентами? Как этакое «повышение лояльности» повлияет на ваши позиции и конверсию? Юрий КушнеровSeolib.ru
Секция В9
Юзабилити сайта
Посетители на сайте должны выполнять нужные владельцу действия. Юзабилити сайта отвечает на вопросы: что мешает пользователям, что можно улучшить на сайте, как не терять посетителей.
Ведущий:
Usabilitylab
-
Методология юзабилити-проектирования: альтернативные подходы Проблема разработки методологических подходов к юзабилити-проектированию интерфейсов программных продуктов и необходимость понимания указанной методологии для бизнеса. Логика человеко-ориентированного проектирования. Ограниченность применения одного, универсального подхода к проектированию и альтернативные методологии. Анатолий КостинUsabilitylab
-
Human-Сentered Innovation: о связи проектирования UX и новых горизонтов бизнеса В последнее время все сложнее становится убедить потребителя, что иметь дело он должен именно с вами. В процессе этого убеждения в ход идет все — продвижение, обольщение, широкий инструментарий социальной психологии, удобство использования и многое другое. Надо ли уделять внимание цвету кнопочек, или лучше обратить внимание на опыт взаимодейтвия? Когда и какие методы нужны для понимания, как обустроить сайт? Почему возникают конфликты между разработанным прототипом сайта и бизнесом? На эти и часть других вопросов попробуем ответить, посмотрев на стык нескольких областей — проектирования взаимодействия, дизайн-мышления и бизнес-моделирования. Андрей СикорскийРИА Новости
-
Когда не поздно задуматься о юзабилити?
- Отличия продуктов, созданных с учётом этапа разработки интерфейсов от продуктов. где этих этапов не было. Плюсы и минусы.
- Как одно юзабилити-тестирование может изменить весь изменить весь ход событий.
- Разбор реальных кейсов продуктов, ориентированных на пользователя или, наоборот, ориентированных на самих себя.
Секция В8
Кейсы: продвижение сайтов разных типов
Успешные примеры достижения первых позиций сайта по конкурентным запросам в поиске. Молодые сайты и получение трафика. Советы, методика, цифры.
Ведущий:
Маркетинговая группа "Текарт"
-
Особенности поискового продвижение сайтов разных типов. Кейсы Популярные схемы работы: по позициям, по трафику, по лидам, процент с продаж. Сложности в работе по различным схемам. Особенности продвижение сайтов интернет-магазинов (кейс domdom.ru). Особенности продвижения корпоративных сайтов (кейс mosdoors.ru). Александр ПоляковArTwist
-
Опыт взаимодействия сайта бренда с поисковыми системами. Неожиданные проблемы и решения Переключение на https: склейка доменов, проблемы индексации, неготовность сопутствующих поиску сервисов, влияние на трафик. Привязка к гео-сервисам: неудобства для большой организации. Региональное ранжирование для компаний дистанционного обслуживания. Острова и Атом. Дмитрий ТарахноТинькофф Кредитные Системы
-
Особенности продвижения больших сайтов Плюсы и минусы больших сайтов с точки зрения SEO. Изменение алгоритмов поисковых систем и их влияние на крупные сайты - что изменилось за последние 2 года. Строим дерево каталога - основные принципы. Помогаем людям искать в нашем каталоге - (ищем за пользователя, используем фильтры, применяем метрики). Внешние и внутренние ссылки сайта. Что закрываем от поисковых роботов. Как получаем естественные внешние ссылки. Работа с большими объемами страниц. Как распределить ключевые слова по страницам в категориях сайта. Создаем уникальные сниппеты для тысяч страниц. Улучшение сниппетов за счет имеющихся данных. Статистика поиска по сайту - что мы можем оттуда узнать и куда применить. Александр ПичуринБегун
