ОРАНЖЕВЫЙ ЗАЛ
Интернет-реклама и digital-стратегии
Секция Б6
Медийная реклама: видео
Использование всех форматов видео-рекламы для разных целей.
Ведущий:
IAB Russia/ADFOX
-
Типы видеоконтента и стратегии присутствия на YouTube или чем видеоканал не сайт? Рассмотрение возможных типов видеоконтента, с примерами (информационное видео, обучающее видео, развлекательное видео). Стратегии присутствия в YouTube (SEO видеоканала YouTube, рекламное продвижение, создание канала - без продвижения и рекламы). Принципы работы видеоконтента на YouTube и стратегии присутствия. Рассмотрение возможных комбинаций, проведение параллелей с сайтом. Алексей ЧесноковAIDA-Media
-
Как вирусное видео влияет на продажи 1. Нужно ли использовать в рекламной кампании "вирус" и зачем. 2. Специфика вируса и его посева.3. Подводные камни. 4. Оценка эффективности вирусного видео на примере кейсов. Николай СюськоAffect
-
Факторы выбора типа видеорекламы
- Размещение в видео: ТВ или онлайн-видео? Наращивание охвата в кроссмедийных кампаниях. Моделирование кампаний, кейсы.
- Размещение в онлайн-видео: in-stream или in-page? Ключевые моменты для принятия решения и выработки стратегии.
Секция Б7
Медийная реклама: спецпроекты, бренды
Таргетированная медийная реклама. Спецпроекты и бренды.
Ведущий:
RTA
-
Спецпроекты, нацеленные на результат
- Какие KPI важны в рамках спецпроекта и как на них смотреть
- Что важно проверить, чтобы обладать объективной информацией о показателях
- Медийные KPI и маркетинговые KPI: что было бы круто измерять общими усилиями
-
Интеграция как инструмент будущего. Или почему интеграции должны заменить спецпроекты? Роль спецпроектов в интернет-коммуникации бренда. Диджитал и продажи: как сделать спецпроект, который продает. Успешные кейсы. Павел ГительманRTA
-
Спецпроекты в женском Интернете. Практичность и полезность Кратко о Baby.ru. Несколько кейсов из нашей практики. Проецируем наш подход на другие сегменты женского интернета. Ян РейзинСоциальный сервис Baby.ru
-
Co-Generated Content: Шаг навстречу пользователям В чем суть понятия UGC. Почему сейчас эта концепция теряет свою былую беспроигрышность. В чём суть концепции CGС. В чем выигрыш брендов при использовании этой концепции. Николай ОхитинDr.JUNG
Секция Б8
Медийная дисплейная реклама: максимальный охват
Инструменты медийной рекламы для получения большого охвата. Отчего зависит качество аудитории.
Ведущий:
IAB Russia/ADFOX
-
Точность и охват: управление стоимостью контакта При постоянно растущей конкуренции за внимание клиента ручное управление медийным контактом перестает быть эффективным и требует изменения подхода. Новые решения для оптимизации основных элементов ведения медийных рекламных кампаний. Факторы повышения эффективности контакта. Получение минимальной стоимости контакта при максимальной точности. Елена КлиманскаяБегун
-
Аудиторные закупки в RTB: сила в данных Data - всему голова!
- что это такое?
- типы данных
- источники данных
- - Что такое DMP (Data management platform)
- Какие задачи может решать?
- - наступила новая эра маркетинга
- как поменяется рынок: планирование, люди, технологии
- синхронизация offline и online данных
-
Имеет ли значение клик? / CTR в медийной рекламе CTR важный показатель для бренд метрик (знание, запоминание сообщения, намерения купить) в случае узко и точечно таргетированных на ЦА кампаниях. CTR не имеет значения для бренд-метрик (знание, запоминание сообщения, намерения купить) в случае с широкоохватными кампаниями, направленными на запоминаемость бренда. Баннерный креатив (принципы создания для кампаний каждого типа). Дмитрий Шишаловi-Guru
-
Интегрированные метрики дисплейной рекламы Инструменты веб-аналитики определяют как источник конверсии исключительно тот баннер, по которому кликнул клиент (Post-click атрибуция). Однако, зачастую цепочка действий, которые в итоге привели к покупке, оказывается сложнее. Если клиент увидел баннер, запомнил ваше предложение, а через несколько часов нашел сайт через поисковик и оформил заказ, это Post-view атрибуция. Зачастую post-view составляют внушительную часть объема источников конверсии, и их необходимо учитывать при оценке результативности различных рекламных площадок. Но чтобы отследить такие источники трафика, веб-аналитики не достаточно, помочь может система управления рекламой. Никита ПасынковADFOX
Секция Б9
Веб-аналитика сегодня и завтра
Анализ результатов интернет-кампаний. Настройка систем веб-аналитики в сложных случаях. Использование новых инструментов и функционала.
Ведущий:
Ашманов и партнеры
-
Отложенные конверсии. Научитесь ждать! Ответим на вопрос "сколько ждать отложенную конверсию" на примерах Альфастрахование, PwC, Росбанк. Понимаем роль каждого канала в отложенных конверсиях на разных стадиях принятия решения. Utility marketing - добавьте пользы вашему продукту, старания окупятся (примеры АЦЗ, Альфастрахование). Мгновенная выгода или планомерный захват мира? Отслеживание взаимодействий в оффлайне. Кирилл БушевAGIMA
-
KPI в контекстной рекламе и не только. Как подстроить web-аналитику под выбранные KPI Рыночная позиция и её влияние на KPI. Как построить web-аналитику, когда KPI 1) трафик и его цена 2) CPA и конверсии. Как управлять стратегиями показов. Кейс контекстной рекламы для интернет-магазина Justeva.Ru. Как построить web-аналитику, когда KPI это ROI и Revenue. Как управлять ставками и стратегиями в контекстной рекламе при таких KPI? Кейс Price.Ru. Оптимизация контекстной рекламы под KPI – обращаем внимание на мелочи. Александр ЕгоровAlytics
-
Universal Analytics - новое поколение веб-аналитики Веб-аналитика сегодня. В чем недостатки Google Analytics и Я.Метрика. Почему мы сами себя обманываем? Что такое Universal Analytics? Чем Universal Analytics отличается от Google Analytics? Как с помощью Universal Analytics можно повысить эффективность бизнеса? Кейс использования Universal Analytics. Как с помощью Universal Analytics корректно автоматически подсчитывать ROI по рекламным каналам. Александр КузьминWebProfiters
